Lust auf eine neue Herausforderung ? Lust auf eine interessante Arbeit? Warum nicht als Suchmaschinenmarketing Account Manager oder Suchmaschinenmarketing Optimierer in einem stetig wachsenden Markt und Top-Umfeld für die grössten Marken der Schweiz tätig werden? Mein Arbeitgeber, Zed digital, eine Business Unit der Optimedia AG, wartet auf Dich und Deine Bewerbung.

Das erwartet Dich

Ein aufgestelltes, junges und dynamisches Team mit breitem Fachwissen in den Bereichen SEO und SEA. Herausfordernde Aufgaben und attraktive Kunden. Ein Arbeitsplatz an zentraler Lage im Zentrum von Zürich, beim Bahnhof Stadelhofen und nur wenige Gehminuten von Zürichsee und Opernhaus. Zeitgemässe Entlöhnung und Sozialleistungen gehören natürlich auch dazu. Weiterbildungswünsche werden nicht nur gehört sondern auch unterstützt. Interessiert?

Das erwarten wir

In unserer Search-Unit kontrollierst und optimierst Du die aktuellen Kampagnen und Budgets unserer Kunden. Gleichzeitig bist Du für die Erstellung von Reportings sowie Mediaplänen verantwortlich. Telefonisch und persönlich betreust Du unsere bestehenden Kunden und arbeitest eng mit unseren externen Partner (Google) zusammen. Durch Dein proaktives Accounting reagierst Du eigeninitiativ auf neue Entwicklungen beim Kunden, dessen Wettbewerb sowie Veränderungen und neue Produkte bei unseren Partnern.

Sprich: Wir suchen ein Talent (DICH! männlich oder weiblich)

mit kaufmännischer Grundausbildung oder einem Studium
mit Affinität zur Sprache, deren schweizerischen Eigenheiten und dem Internet
mit einem hohen Mass an Eigeninitiative, Organisationsfähigkeit und Einsatzbereitschaft
mit hoher Professionalität im persönlichen und telefonischen Kontakt mit Kunden und Partnern, sowie ein hohes Mass an Serviceorientierung
mit guten Englisch-, Französisch- und Microsoft-Office Kenntnissen
mit einem engagierten, kommunikativen und teamorientierten Charakter und höchsten Ansprüchen an die Qualität der Arbeit
mit einem Gemüt, das auch in hektischen Zeiten weder Kopf noch Humor verliert

Nice to have

mit relevanter Account Management Erfahrung im Online-Bereich, idealerweise bei einem Online Vermarkter oder einer Online-Media-Agentur
* mit guter Erfahrung im Bereich Suchbegriff-Werbung (Google Advertising Professional)

Also, schick uns doch Deine Bewerbungsunterlagen und

werde Teil eines der professionellsten Suchmaschinenmarketing-Team's der Schweiz!

Bewerbung an:

Optimedia AG
Giordano Mancinelli
Suchmaschinenmarketing
Stadelhoferstrasse 25
Postfach
CH-8024 Zürich

http://www.zeddigital.ch/jobs.asp

Was haben Alan Webb (Abakus Internet Marketing), Thomas Bindl (Refined Labs), Thomas Hanan (Google Schweiz), Rafael Azzati ([search.ch]) und Imre Sinka (.Pulse Webagentur) gemeinsam? Sie referieren am 9. Suchmaschinenmarketing Kongress in Zürich.

Am 21. November 2007 geben wir (die Referenten) einen tiefen, wegweisenden Einblick in die Suchmaschinen Werbung. Folgende Themen werden behandelt:

• Einführung in das Suchmaschinenmarketing
• Welt und Wahl der Suchbegriffe
• Werbung in den Suchmaschinen
• Brand Preservation Management
• Suchmaschinenmarketing Case Studie
• ROI Tracking von Suchmaschinenmarketing Kampagnen
• Strategien bei der organischen Suchoptimierung
• Suchmaschinen und Ihre Zukunft

Der Kongress im Zürcher Kongresshaus ist ein absolutes MUSS für Marketingleiter, Werbeleiter, Verkaufsleiter, E-Business Verantwortliche und Geschäftsführer die Ihren Online-ROI mit Suchmaschinenmarketing maximieren wollen. Die Kosten für den 1 tägigen Kongress betragen CHF 600.00. (Anmeldung)

Es würde mich freuen, dass eine oder andere bekannte Gesicht zu treffen. Natürlich sind auch neue Teilnehmer jederzeit willkommen. Also dann, bis am 21. November im Kongresshaus!

In den letzten Wochen habe ich mich bewusst mit dem Schreiben zum Thema Suchmaschinenmarketing zurück gehalten. Ich habe mir viel Zeit genommen den sogenannten Suchmaschinenmarketing-Markt unter die Luppe zu nehmen. Für mich erstaunlich, dass es zwar viele Anbieter von Suchmaschinenmarketing gibt, diese jedoch nicht wirklich zu "Wissen" scheinen, wie sich das Suchmaschinenmarketing aufteilt.

SEM unterteilt sich in SEA und SEO. Hmmmh, strange. Eine Agentur die sich auf SEM (Suchmaschinenmarketing = SearchEngineMarketing) spezialisiert hat, sollte demnach SEO & SEA anbieten. Der richtige Mix aus beidem bietet dem Kunden ein Maximum an ROI, Vissibility und Performance.

Unter SEA verstehen wir geschaltete Werbung bei Suchmaschinen (SearchEngineAdvertising) wie Adwords bei Google. Wer SEA anbietet und sich dabei ein GAP (Google Adwords Professional) erarbeitet hat, gilt nicht zwingend (in den meisten Fällen definitiv nicht) auch als SEO Spezialist. Ein GAP ist aber sicher etwas, was ein Suchmaschinenmarketing-Anbieter auf Mitarbeiter und Unternehmensebene anstreben sollte. Im SEA-Bereich finden wir vorwiegend Texter und Werber die sich mit effizienten Kleinanzeigen in den Suchmaschinen rumschlagen. Das SEA darf jedoch vom SEO nicht unterschätzt werden. Bis heute eine Seite durch SEO bei Goolge erfolgreich platziert wird vergehen immerhin 6 Monate. Welcher Kunde hat jedoch so lange Zeit, auf qualitativen Traffic zu verzichten? Keiner! Dieses Loch soll und muss mit SEA geschlossen werden.

SEA ist teurer als SEO da für Platzierungen Gebote abgegeben werden müssen. Dabei bezahlen teilweise Firmen horrende Beträge für "Produkte-Namen", auf welchen sie sogar das Copyright besitzen. Die amerikanische Hotelindustrie hat als eine der ersten Industriezweige darauf reagiert und verbietet zum Beispiel Wiederverkäufern von "Marriott Hotels" explizit das Schalten von Werbung auf dem "Marriott"-Brand. Dadurch hat Marriott die Möglichkeit den SEA-Preis tief zu halten. Wiederverkäufer ja, aber diese auch noch als Konkurrenten und damit den Preis hochtreibende "Störefriede" zu zulassen entspricht wohl kaum einer Unternehmens-Online-Marketing-Strategie.

Will man dem entgegen treten muss man bei Google eine Markenverletzung platzieren. Diese hilft beim SEA kostensparen. Es gilt jedoch zu beachten, das Verträge mit Wiederverkäufern auch explizit SEA-Aktivitäten ausschliessen.

Der SEO-Bereich darf auch weiterhin von keinem SEA-Nutzer vergessen und/oder unterschätzt werden. Durch den Einsatz von SEO lassen sich die Kosten von SEA längerfristig senken und der ROI im Gegensatz zum SEA-ROI steigern. Professionelles SEO bedingt kein GAP (Google Adwords Professional). Technisches Know-How erachte ich noch immer als eine Grundvoraussetzung für den langfristigen Erfolg. Eine Webseite muss für den Crawler lesbar/zugänglich gemacht werden. Jedes einzelne Dokument muss innert 3 Klicks von der Startseite erreicht werden. Dokumente müssen selbstsprechende Titel haben. Headings (Headlines) gehören ebenso dazu. Paragraphen erleichtern das lesen von Dokumenten, für den Besucher und den Suchmaschinen-Robot (Crawler).

SEO's sollten Kunden bestätigen, dass sie sich an die Richtlinien von Suchmaschinenbetreiber halten. Fehler eines SEO's können beim Kunden einen Besucherausfall auf Grund von eingesetzten Technologien verursachen, welcher zu einem Einnahmenausfall führen kann. Dieser Ausfall darf nie das Risiko des Kunden sein.

Erfolg im SEO hängt auch mit der Popularität einer Webseite zusammen. Seriöse SEO's bauen qualitative Links auf die Kunden Webseite auf. Qualitative Links haben eine Themen-Relevanz zur Kundenseite. Anders als von anderen sogenannten Suchmaschinenmarketing-Spezialisten (SEO) angepriesen können in diesem Umfeld auch Linktausch mit Themen-Relevanten Sites Erfolg bringen. SEO's die sich auf der Kundenseite verewigen, ob im Source-Code oder sogar mit einem Link, sollten gemieden werden. Diese fördern "nur" die Popularität ihrer eigenen Seite. Schön das die Position 1 bei Google Schweiz (Resultate aus der Schweiz) für den Begriff "Suchmaschinen Marketing" genau auf diesem "unseriösen" Modell basiert. Gewisse Betreiber lernen es wohl nie (persönliche Meinung...).

Erstaunlicherweise habe ich im Zusammenhang mit SEO-Angeboten noch immer viel über den Kauf von Links zur Förderung von Popularität gelesen. Hallo? Warum Links kaufen, wenn eine qualitative Seite diese auch auf Grund Ihrer Attraktivität und Qualität bekommen kann? Gekaufte Links können von Google bestraft werden. Wer einen Link kauft sollte dies nur dann tun, wenn er von der entsprechenden Seite primär direkten Traffic erwartet und nicht versucht die Suchmaschinenresultate zu "manipulieren". Für Leute die Links verkaufen gilt der Grundsatz: "no follow" im href.

Wie man wohl unschwer verkennt: SEO hat was mit dem Mix aus Technik, Texten und Werbung zu tun.

Tja, ich hoffe, das jetzt SEO- und SEA-Anbieter auch wieder vermehrt unterscheiden, ob SEO- oder SEA-Angeboten wird, damit auch Kunden verstehen, welche Teile Sie im Suchmaschinenmarketing abdecken.

Der Schweizer Privatsender U1TV bringt am Donnerstag, 1. März 2007 ein Interview von Martin Betschart mit mir zum Thema Suchmaschinenmarketing. Der Beitrag wird um 21:30 im Kommunikations Talk ausgestrahlt. Tja, das Interview war ein Erlebnis für sich. Mehr dazu später, dach dem es gezeigt wurde....

Eigentlich bin ich eben von einem Firmenbesuch nachhause gekommen und habe nichts erwartend meinen Briefkasten (nicht das E-Mail) geöffnet. Und wow, siehe da, ein Zettel meiner Wohn- und Firmengemeinde Niederweningen war drin. Die haben es doch endlich geschaft, Ihre Gemeindewebseite auf den neuesten Stand zu bringen. Ein Redesign das sogar suchmaschinenmarketingfreundlich ist. Respekt, liebe Gemeinde Niederweningen.

Die Webseite besticht durch sprechende URL's und hat sogar ein Firmenverzeichnis. Aber hallo, liebe Gemeinde Niederweningen, wo ist den blos mein Unternehmen bei Euch gelistet. Ich finde fast alle Unternehmen nur meines nicht! Was soll das den?

Na ja, es gibt ja auch eine Funktion eine Firma hinzuzufügen. Habe ich natürlich sofort in Angriff genommen und heute ausgefüllt. Mal sehen wie lange es geht, bis die WebSite Clinic GmbH, welche immerhin auch schon seit 2002 exisitert und in Niederweningen domiziliert ist, im Firmenverzeichnis von Niederweningen erscheint.

Nach der Übermittlung meiner Informationen kommt nur die Message: "Wir werden Ihren Firmeneintrag bearbeiten....". Professionel wäre es, wenn ich auch eine Bestätigungsemail meines Eintrages erhalten hätte. Aber weit gefehlt. Hallo Niederweningen, dass Web erwartet Interaktion!

Warum ist mir dieser Eintrag eigentlich wichtig? Weil es ein weiterer, absolut relevanter Verweis, Link zu meinem Unternehmen und dessen Webseite ist. Ein entsprechender Verweis hat nur dan Wert, wenn das Firmenverzeichnis (wie bei Niederweningen) auch wirklich von den Suchmaschinenrobots gelesen werden kann und man staune, bei Niederweningen ist dies der Fall. Ein bisschen unschön ist natürlich die URL des Portraits, aber jede Seite muss doch noch Verbesserungspotential haben.

Liebe Gemeinde Niederweningen, auch Ihr habt noch einiges an Potential. Generiert doch einen Mehrnutzen für den Besucher Eurer Webseite und den Wirtschaftsstandort Niederweningen, dann profitiert nicht nur die Gemeinde, sondern auch die Unternehmer Niederweningen's davon. Und an alle anderen Gemeinden. Nehmt Euch als Basis das Beispiel von Niederweningen und fördert euren Wirtschaftsstandort und die Unternehmen Eurer Gemeinde!

Ab heute werde ich versuchen, die meisten Artikel die ich hier im Suchmaschinenmarketing Blog auf deutsch geschrieben habe auf englisch in unserem neuen Blog, Search Business Blog zu platzieren.

Natürlich werden nicht sämtlich Artikel übersetzt. Ziel ist es jedoch, die nützlichen Informationen auch auf englisch zur Verfügung stellen zu können.

Die Suchmaschinenmarketing Studie von Suchmaschinenmarketing.Com und WebSite Clinic GmbH nimmt immer mehr Formen an. Zur Zeit fehlen uns noch 89 teilnehmende Unternehmen (egal ob Sie Suchmaschinenmarketing betreiben oder nicht - Eine Webseite sollte es schon geben) um die 1000er Grenze zu erreichen.

Also nichts wie los. Eine Studie ist nur so gut wie Ihre Teilnehmer!

Wenn man Logfiles analysiert, ist es wichtig zu wissen, welcher HTTP Status Code welche Bedeutung hat. Hier deshalb ein kurzer Überblick über die HTTP Status Codes.

HTTP Status Code 2XX (Erfolgreich)

• 200 = Status OK
• 201 = Status Created
• 202 = Status Accepted
• 203 = Status Non-Authoritative Information
• 204 = Status No Content
• 205 = Status Reset Content
• 206 = Status Partial Content

HTTP Status Code 3XX (Weiterleitung/Redirect)

• 300 = Status Multiple Choices
• 301 = Status Moved Permanently
• 302 = Status Moved Temporary / Found
• 303 = Status See other
• 304 = Status Not modified
• 305 = Status Use Proxy
• 307 = Status Temporary Redirect

HTTP Status Code 4XX (Fehler)

• 400 = Status Bad Request
• 401 = Status Unauthorized
• 402 = Status Payment Required
• 403 = Status Forbidden
• 404 = Status Not Found
• 405 = Status Method Not Allowed
• 406 = Status Not Acceptable
• 407 = Status Proxy Authentication Required
• 408 = Status Request Timeout
• 409 = Status Conflict
• 410 = Status Gone
• 411 = Status Lenght Required
• 412 = Status Precondition Failed
• 413 = Status Request Entity Too Large
• 414 = Status Request-URI Too Long
• 415 = Status Unsupported Media Type
• 416 = Status Requested Range Not Satisfiable
• 417 = Status Expectation Failed

HTTP Status Code 5XX (Server Fehler)

• 500 = Status Internal Server Error
• 501 = Status Not Implemented
• 502 = Status Bad Gateway
• 503 = Status Service Unavailable
• 504 = Status Gateway Timeout
• 505 = Status HTTP Version Not Supported

Die detailierten Beschreibung zu den HTTP Status Codes gibt's bei W3.org.

Als Google Google Sitemaps lancierte war ich sofort von diesem Produkt begeistert. Mit einem simplen XML-Feed lässt sich bei Google eine Sitemap platzieren und bietet dem Sitemap-Lieferanten diverse Statistiken, sofern auch einen Google Account nutzt und die Sitemap nicht auf eine andere Art übermittelt.

Die Google Sitemaps Engineers haben inzwischen ein richtiges Tool Kit aus Google Sitemaps kreiert und ihm den neuen Namen, Google Webmaster Tool Kit verpasst. Unglaublich, was für Informationen sich über das Google Webmaster Tool Kit in Erfahrung bringen lassen.

In unserer Suchmaschinenmarketing Studie haben wir mit Erstaunen festgestellt, dass erst 34% der Suchmaschinenmarketing betreibenden Unternehmen das Google Webmaster Tool Kit einsetzen.

Google Webmaster Tool Kit

Google Webmaster Tool Kit Deutschland

Google Webmaster Tool Kit Österreich

Google Webmaster Tool Kit Schweiz

Wer seinen Erfolg im Suchmaschinenmarketing messen will, muss wissen, was auf seiner Webseite abgeht. Dazu dient unter anderem ein Logfile. Analyse Tools für Logfiles gibt es verschiedenste. Die meisten Tools können individuelle auf den Seitenbetreiber zugeschnittene Statistiken zurück liefern. Google versucht sich in diesem Markt seit dem Kauf von "Urchin" breit zu machen.

Google Analytics, als gratis Traffic Analyse Tool ist jedoch noch nicht so verbreitet, wie wir es von einem gratis Produkt erwarten würden. Wo sind die Gründe. Wohl, dass aktuelle Daten mit 12 bis 24 Stunden Verspätung ersichtlich sind, und damit nicht mehr aktuell sind. Wohl auch damit, dass Google Analytics für viele ganz einfach zu kompliziert ist.

Unsere Suchmaschinenmarketing Studie zeigt, dass erst 40% der Suchmaschinenmarketing betreibenden Unternehmen auf Google Analytics bauen. Erstaunlich, das Google Analytics auch als ROI-Messinstrument im Zusammenhang mit Google Adwords eingesetzt werden kann.

Google Analytics

Google Analytics Deutschland

Google Analytics Österreich

Google Analytics Schweiz